Explorando el potencial digital en la industria farmacéutica y de la salud

Abrir este texto diciendo aquel argumento de que “en un mundo cada vez más digitalizado, la adopción de herramientas digitales se ha vuelto imperativa” podría sonar poco más que obvio. Pero la realidad es que con lo rápido que avanza el mercado, esta frase va adquiriendo relevancia de nuevo en lapsos cada vez más cortos. 

Y esto para la industria farmacéutica y de profesionales de la salud no es la excepción.

Echemos un vistazo a cómo desde la creación de contenido hasta el alcance en redes sociales y las campañas pagadas, siguen siendo herramientas cada vez más interesantes para los objetivos de este tipo de marcas.

Contenido digital: educación y concienciación al alcance de todos

El contenido digital es desde hace varios años una poderosa herramienta para educar y concienciar al público sobre cuestiones relacionadas con la salud y la medicina. Plataformas como blogs, vídeos educativos y sitios web informativos permiten a la industria farmacéutica y a los profesionales de la salud compartir información relevante de manera accesible y atractiva. Pero lo más importante, ayudan a “sanear” la calidad y profesionalismo del contenido disponible para poder evitar la desinformación y sobre todo, la tendencia cultural que hay en nuestro país de automedicarse consultando al “Dr. Search”.

Redes sociales: conexión directa con la audiencia y construcción de comunidad

Todos conocemos ya el poder y alcance de las distintas plataformas sociales. Pero una correcta estrategia editorial puede ayudar mucho a ir definiendo desde el origen el tipo de contenido que generas para cada una. Especialmente por la dificultad que existe para segmentar de una manera orgánica. Pero una correcta definición de pilares de contenido, puede ser un gran aliado para ir decantando las audiencias de una manera natural, dejando por ejemplo, la información más educativa acerca de un padecimiento en una plataforma como Facebook y anuncios de desarrollo farmacéutico relevante para la industria en LinkedIn. Suena obvio, pero ir generando contenido por audiencia es una manera eficaz de atraerlas.

Campañas pagadas digitales: alcance preciso y medición de resultados

Las campañas de Paid Media digital son una herramienta poderosa para llegar a audiencias específicas y medir el impacto de tus estrategias de comunicación. A través de plataformas como Google Ads, Facebook Ads y LinkedIn Ads, la industria farmacéutica puede dirigirse a segmentos de mercado específicos en función de sus objetivos. Incluso si el mercado es una audiencia de Profesionales de la Salud (HCP) que requieren una hipersegmentación específica. Buscar un partner especializado en estos temas es imprescindible. Generarle valor a los objetivos de una empresa de Farma a través de medios pagados es posible, a pesar de las limitaciones.

Por todo lo anterior, la adopción de herramientas digitales es fundamental para la industria farmacéutica y los profesionales de la salud en la era digital actual. Desde la creación de contenido educativo hasta la participación en redes sociales y la ejecución de campañas pagadas, estas herramientas ofrecen oportunidades únicas para educar, conectar y promover la salud y el bienestar. Romper el mito de que algunas estrategias se limitan a otro tipo de industrias es posible y el mercado será para aquellos que se adapten más rápido a las ventajas que el ecosistema digital ofrece en el ámbito de la salud.

Decide hoy la salud de tus estrategias.